چرا سکوت، گران‌ترین کالاست

برندهای ضعیف، خلأ را با شلوغی پر می‌کنند: رنگِ بیشتر، کلمه‌ی بیشتر، افکتِ بیشتر. اما شلوغی، نشانه‌ی تردید است. برندی که به موضعِ خود ایمان دارد، نیازی به فریاد ندارد.

فضای سفید، یک تصمیم است

هر فضای خالی در یک طراحیِ خوب، انتخاب‌شده است. فضای سفید به چشم اجازه‌ی نفس‌کشیدن می‌دهد و به پیامِ اصلی، اقتدار می‌بخشد. این تنبلی نیست؛ اوجِ اعتمادبه‌نفس است.

سادگی، نقطه‌ی پایانیِ پیچیدگی است، نه نقطه‌ی آغاز.

برای رسیدن به سادگیِ واقعی باید ابتدا پیچیدگی را کاملاً فهمید، سپس شجاعانه حذف کرد. این همان کاری است که ما در هر پروژه انجام می‌دهیم: حذف، تا جایی که تنها حقیقت باقی بماند.